Guia de Posgrados


Maestría en Mercadotecnia del Tec de Monterrey


Programa de especialización que forma y fortalece a expertos en el diseño de estrategias de mercadotecnia innovadoras y exitosas, que le permitan a las organizaciones aprovechar y generar nuevas oportunidades de mercado, al tiempo que se satisface plenamente a los consumidores y clientes cada vez más conocedores y exigentes.

Objetivos del Programa

El objetivo de la Maestría en Mercadotecnia es formar profesionistas competitivos en el desarrollo de estrategias, que les permitan:

  • Identificar mercados y segmentos de alto potencial.
  • Generar y aplicar inteligencia de mercados para conocer los procesos de compra de los consumidores y entender los mecanismos que rigen sus decisiones en los diferentes mercados.
  • Desarrollar estrategias para el posicionamiento, lanzamiento y comercialización de productos y servicios.
  • Aplicar las herramientas idóneas para establecer relaciones con los clientes y generar lealtad a la marca y la empresa.
  • Generar valor de marca que se traduzca en altas utilidades.

Plan de Estudios

El plan de estudios de la Maestría en Mercadotecnia, integra las herramientas cualitativas y cuantitativas para conocer el comportamiento del consumidor y definir la mejor manera de incorporar ese conocimiento a las estrategias del negocio.

La Maestría en Mercadotecnia está compuesta por 14 materias, divididas en los siguientes bloques:

Bloque fundamental

El contenido de estos cursos refleja la complejidad de las operaciones y decisiones que se dan en materia de mercadotecnia.

  • Análisis del comportamiento del consumidor y del cliente
  • Estrategias de precio y rentabilidad
  • Comunicación de mercadotecnia
  • Estrategias de comercialización
  • Marcas, productos y servicios: innovación y gestión
  • Sistemas de venta y negociación
  • Sistemas de inteligencia de mercadotecnia

Bloque de concentración

El estudiante de esta maestría puede seleccionar dos materias de acuerdo a su interés académico y profesional. Estas materias o tópicos avanzados están en todo momento alineados a las áreas de concentración de Mercadotecnia de Servicios, Mercadotecnia Industrial, Mercadotecnia Social y Mercadotecnia Internacional. Los requisitos son haber aprobado al menos tres materias fundamentales arriba mencionadas.

Una de las siguientes concentraciones, la cual incluye 4 cursos a elegir:

I Administración y Comunicación de Marcas:

  • Comunicación de mercadotecnia y medios alternativos
  • Comunicación organizacional
  • Valor de marca
  • Administración estratégica de marcas
  • Publicidad y promoción
  • Seminario internacional de mercadotecnia de consumo

II Administración de Servicios:

  • Estrategias de servicio
  • Mercadotecnia de servicios
  • Innovación de servicios
  • Cultura, organización y talento humano en empresas de servicio
  • Administración de operaciones de servicio
  • Proyecto de campo en organizaciones de servicio

Bloque integrador

Estas materias buscan incorporar de manera integral los conocimientos, herramientas y competencias para alcanzar los objetivos de este Programa y deberán ser cursadas en los dos últimos trimestres del Programa.

  • Proyecto aplicado de mercadotecnia
  • Planeación estratégica de mercadotecnia

Bloque sello

  • Política empresarial, ética y responsabilidad social corporativa

Perfiles

Perfil del candidato

Los aspirantes de la Maestría en Mercadotecnia son profesionistas, ejecutivos en posiciones ascendentes o empresarios independientes que cuentan con experiencia laboral y un título profesional, y que se desempeñan o desean desarrollarse en áreas afines a la mercadotecnia.

Perfil del egresado

Al concluir los estudios, el egresado de la Maestría en Mercadotecnia:

Será un especialista en la solución de problemas específicos, mediante el uso adecuado de las diferentes herramientas y métodos de la mercadotecnia.
Podrá transferir soluciones de problemas particulares a conceptos o metodologías generales, y aplicar conceptos generales de mercadotecnia a la solución específica de problemas.
Podrá competir en mercados internacionales y locales implementando nuevas prácticas y estrategias mercadológicas.
Estará preparado para participar en el ámbito profesional implementando las mejores prácticas existentes en términos de sus diferentes disciplinas, teniendo como campo de desarrollo el Sector Público o Privado.
Desarrollará las habilidades y reforzará los valores y actitudes señaladas en la Misión del Tecnológico de Monterrey que incluyen, entre otras, el auto aprendizaje, el trabajo cooperativo, el pensamiento crítico, la honestidad, la responsabilidad, el liderazgo, la innovación y será un agente de cambio con visión internacional con gran capacidad emprendedora.

Ventajas

Acreditado por la Southern Association of Colleges and Schools (SACS).

Balance en la planta académica entre doctores con carreras de investigadores y doctores con excelente trayectoria profesional.

Modelo educativo del Tecnológico de Monterrey.

Intercambios y programas de alto nivel en el extranjero a nivel de concentración, doble grado o esquemas de Practising Management Proyectos profesionales entregables a las empresas.

Uso de tecnologías de vanguardia para el mejor desarrollo de habilidades y técnicas de inteligencia de mercados.

Enfoque internacional no solo en los contenidos del programa sino en las experiencias de aprendizaje.

Perspectiva de innovación y diseño.

Requisitos de Graduación

El alumno obtendrá el título como Maestro en Mercadotecnia si aprobó todas las materias del Plan de Estudios y el Proyecto Terminal fue aceptado por un comité de evaluadores externos e internos.

El Proyecto Terminal se refiere a la solución de una problemática de negocios en la empresa donde el alumno labora, y se expondrá ante un grupo de evaluadores internos (profesores) y externos (profesionales). Se presentará como caso y deberá contar con el sustento teórico y solución del mismo. Otras opción de Proyecto Terminal es el plan de negocios y preincubación de la oportunidad.

Artículo original: MMT – Maestría en Mercadotecnia

Fuente: http://www.egadezonacentro.com/

1 comentario for “Maestría en Mercadotecnia del Tec de Monterrey”

  1. […] Vicerrectoría Académica y de Investigación del Tecnológico de Monterrey, a través del Programa Editorial, ha concretado un convenio de colaboración educativa con la casa […]

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